12月29日，蚂蜂窝与国家旅游局数据中心共同成立“自由行大数据联合实验室”，并共同推出《全球自由行报告》（下称《报告》）。报告指出，自由行成为当下主流旅游模式，并且自由行游客的消费更趋个性化和理性，并分析了自由行游客的主要来源城市、热门目的地、住宿等消费选择。
《报告》定义，广义的自由行指游客掌握自身旅游话语权和主动权，自主规划行程，自行预定旅游产品，没有导游随行，餐饮等也由游客自行预定安排的旅行方式。《报告》预计年全年国内旅游人次将达到50亿，同比增长接近13%，其中，国内自由行人数占比97%。预计年全年中国公民出境游人次将达到1.28亿人次，同比增长接近5%，其中，出境自由行人数占比53%。
“一带一路”和“综艺影视剧”成为两大带动因素
今年中，“一带一路”和“综艺影视剧”成为带动旅游业的两大IP。《报告》显示，截至今年5月，中国已与43个“一带一路”沿线国家实现空中直航。在今年10月29日至明年3月24日的新航季中，中国国内航空公司将新开“一带一路”沿线国家国际航线95条，主要集中在东欧、中亚、东南亚、南亚及南太平洋地区国家。
另外蚂蜂窝数据显示，有25%的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取景地定为下一个旅行目的地。尤其是90后自由行游客，受综艺、影视剧、动画影响更大。今年7月，原本不被中国自由行游客熟知的泰国象岛，在综艺节目《中餐厅》中作为选景地，首播结束后第一天，热度增长%。曾被综艺节目、影视剧捧红的目的地还包括泸沽湖、兴义、佛山、温得和克、北爱尔兰、克罗地亚等。
另外，年底火爆的歌曲，赵雷的《成都》，以及今年7月GAI的《火锅底料》，也让原本就是热门目的地的成都热度攀升，成为年最受自由行游客
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